НАЗАД

Эффективная реклама в Google: 5 секретов

06 февраля 2017

Вы уже запустили объявления в Google? Насколько они эффективны?

Реклама в поисковой выдаче эффективна и удобна, но неправильная настройка компании может свести все усилия на нет.

Чтобы не тратить деньги впустую, прочтите способы улучшения конверсии сайта.

  1. Меткий заголовок

Сейчас никто не вчитывается в страницу поисковой выдачи, все только просматривают ее. Насколько заголовок Вашего объявления отличается от других?

Если заголовки одинаковы, пользователь растеряется и не будет знать, какому отдать предпочтение. Придется замереть на секунду и анализировать, чем отличаются предложения. Ваш заголовок должен выделяться на фоне заголовков конкурентов, чтобы захватить внимание пользователя и заставить его отдать предпочтение Вам.

К примеру, Вы устанавливаете окна. Скорее всего, в Вашем рекламном заголовке будет фраза «установка окон», как и у других. Почему? Потому что это ключевое словосочетание с высокой частотой запросов. Несколько лет тому, вводить такое словосочетание в заголовок было эффективно. Метод работал раньше, но не сейчас. Сейчас так делают все, значит, это уже неэффективно.

 ystanovka okon

Метод включения ключевых слов в заголовок хорошо применять, когда в выдаче мало рекламы. Поэтому перед запуском рекламного объявления, анализируйте конкурентов. Что вы видите? Все используют идентичное ключевое словосочетание в рекламе? Значит, Вам точно не нужно его использовать. Придумайте новое словосочетание и протестируйте, использует ли его кто-то еще.

  1. Пустые обещания.

Не используйте в объявлениях обещаний, которые не будут выполнены, когда клиент перейдет на сайт. Обещание в рекламе привлечет посетителей, и Вы получите массу кликов, но конверсия будет низкой. Клиент ничего не купит, если разочаруется в вас. А невыполненные обещания – это разочарование.

Предположим «юзер» ищет, «как открыть визу». Вводит словосочетание в поиск и видит объявление, где обещают экспертов по визовому оформлению. Переходит на целевую страницу. И что? На сайте только предложения о покупке визы, нет никаких мнений экспертов, советов. Ничего. Одно слово – разочарование.viza1

Уважайте клиента и цените его время, пусть он не тратит его впустую.

 viza2

  1. Ошибки тестирования

Рекламу обязательно нужно тестировать, причем тестировать грамотно, чтобы результаты были правдивыми и корректными. Какие могут быть ошибки в тестировании?

- Не объединять данные.

Объединяйте показатели и для больших, и для маленьких рекламных компаний. Для небольшой рекламной компании объединение данных становится толчком для быстрого получения значимого результата. Большие рекламные компании от объединения данных получат сведения, какие группы объявлений действенные.

- Не сегментировать результаты.

Данные всегда нужно разбивать на сегменты. Мужчины реагируют на рекламу не так, как женщины, для одного города объявление будет работать так, а для страны иначе. Люди разных профессий и пола по-разному воспринимают рекламу, поэтому данные следует сегментировать, иначе можно сделать неправильные выводы.

- Делать неправильную выборку.

Чтобы корректно протестировать объявление, нужна правильная выборка. Нельзя закрывать тестирование, как только наберется сотня кликов, и на основе этого корректировать объявление. Сначала узнайте, какую выборку нужно протестировать, чтобы получить правдивый результат. Для этого нужно обратиться в один из сервисов, помогающих с А/В тестированием.

- Ориентироваться на неправильные данные.

Отслеживая искаженные значения, Вы получаете некорректные результаты, а вслед за ними делаете неправильные выводы, а реклама не приносит желанных результатов.

  1. Уделять много внимания кликам

Не оценивайте эффективность рекламной компании по количеству кликов. Кликнуть на рекламу может множество людей, а вот совершить покупку – единицы. Поэтому лучше оценивайте рекламу по конверсии. Так Вы сможете принимать более взвешенные и рациональные решения касательно рекламной компании и получите большую прибыль.

  1. Не отсеивать нецелевых посетителей

Предположим, Вы продаете товар премиум класса. Переходов с объявления у Вас много, а покупок мало. Что это значит? К вам приходит нецелевая аудитория.

Как ее отсеять и сэкономить на оплате за клик? Указывайте в объявлении стоимость товара.

Клиенты, которые не могут позволить себе Ваш товар, просто не перейдут на целевую страницу. Вы экономите их время, не даете пустых обещаний и бережете свой рекламный бюджет.

Заключение

Google Adwords наверняка используют и Ваши конкуренты, ведь этот сервис не нов. Но Вы можете использовать его более эффективно, действовать нестандартно и выиграть битву за клиентов.

Пользуетесь Google Adwords? Были ли Ваши рекламные компании неэффективными? Делитесь своим мнением и историями в комментариях.

Статья Вам понравилась и была полезна? Ставьте лайки, и команда SEOWAVE поделится с Вами еще более ценной информацией.

close

ОБСУДИТЕ ПРОЕКТ

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat.

scroll