loader-test
НАЗАД

Как вывести сайт в Топ? Гид по SEO для новичков

06 марта 2017

Хотите разобраться в дебрях поисковой оптимизации?

«Но это слишком сложно» – скажите Вы. Да, SEO – задача не из легких, состоящая из многих компонентов. SEO – это не только ключевики в текстах и обмен ссылками. Это и масса другой работы.

Но если задача сложная – это не значит, что ее нельзя решить!

Специалисты SEOWAVE помогут Вам освоить основы SEO. Для этого нам нужно пройтись по 85 пунктам, для удобства объединенных в 18 разделов. Приступаем!

Макет сайта и архитектура

navigation1. Для начала проверим сайт на простоту восприятия. Когда Вы заходите на веб-ресурс, Вам сразу понятно, для чего он предназначен? На первом же развороте экрана должен быть хотя бы заголовок, который рассказывает о сути проекта.

2. Теперь проверьте навигацию. Она интуитивно понятна? Пользователь может найти всю нужную ему информацию в течение нескольких секунд? Меню должно работать исправно и вести на заданные страницы.

3. Пусть у Вас будет четкая иерархия контента. Пользователь должен быстро разобраться, где найти нужный ему материал. Это улучшает не только пользовательский опыт, но и поднимает веб-ресурс в рейтинге поисковиков.

4. У Вас есть реклама на сайте? Пусть ее будет по минимуму на первом развороте. Как только пользователь заходит на ресурс, его ничто не должно раздражать. А что может раздражать больше, чем навязчивая реклама? Да и на ранжирование в поисковиках реклама влияет негативно.

5. Рекламные ссылки на веб-ресурсе обязательно должны быть с атрибутом NOFOLLOW, чтобы они не учитывались поисковиками. Если ссылок много и все без атрибута, то Вы рискуете нарваться на санкции. Поисковики решат, что сайт создан лишь для продажи ссылок.

6. Для оптимизации желательно использовать адреса (URL), которые отражают содержание страницы. К примеру, вместо «http:// seo.com/24515» пропишите ссылку с ключевиком «http:// seo.com/seo-optimizaciya-dlya-novichkov»

7. Проследите, чтобы пользователь при желании мог быстро найти контактную информацию. Используйте несколько каналов связи: телефон, email, обратный звонок, возможность написать сообщение через сайт.

8. Не забывайте о политике конфиденциальности. Такая страница благоприятно влияет на доверие посетителей и поисковиков к ресурсу.

9. Минимизируйте повторяющиеся тексты в рамках веб-ресурса и одного домена. Контент должен быть максимально уникальным на всех страницах, даже если это такая часто встречающаяся на сайте фраза как «Вы можете сделать заказ, обратившись к нашему менеджеру». Пусть она на разных страницах будет выглядеть немного по-разному.

10. «А что с WWW?» – спросите Вы. Использовать или нет? Особой разницы нет, хотя без WWW веб-ресурс выглядит по-современному. Просто убедитесь, что по выбранному адресу сайт доступен и у него нет дублей.

Ключевики

keywords111. Ключевики – важная часть SEO-оптимизации. Чтобы искать подходящие, пользуйтесь Google Keyword Planner и Яндекс wordstat. Можно попробовать и более сложный инструмент - Key Collector. Он поможет сформировать семантическое ядро веб-ресурса.

12. Анализируйте конкурентов. Чтобы понять, какие ключевики они используют, обратитесь за помощью к сервису Serpstat или SemRush.

13. Пусть у страницы будет главное ключевое слово, так сказать, ствол дерева, а ветками будут словосочетания, сформированные с этим словом. Подберите такое слово для каждой страницы, но все основные ключевые слова должны отличаться, чтобы страницы не препятствовали друг другу в продвижении.

14. Не используйте ключевики бездумно, всегда анализируйте, приведет ли этот ключевик к Вам нужную аудиторию. Не используйте ключевик только потому, что он популярен, возможно, он пользуется успехом совсем не у Вашей целевой аудитории.

15. Проверяйте конкурентность ключевика. Для этого введите в поиск:

Allintitle: «ключевое словосочетание».

Обязательно используйте кавычки, чтобы поисковик искал точные совпадения.

Посмотрите, что выдает поисковик. Пристальное внимание обратите на:

  • - количество ссылок на топовые результаты;
  • - используют ли этот ключевик популярные и известные веб-ресурсы;
  • - на органические результаты, выдаваемые после рекламных объявлений.

16. Следите за изменениями позиций Вашего сайта по выбранным ключевикам. Для этого удобно использовать такие инструменты, как Seranking, Ahrefs Rank Tracker, Allpositions.

17. Анализируйте клики (для этого можно пользоваться аналитикой Google Search Console), чтобы точно знать рейтинг по разным ключевым запросам. Зная, на каких местах Вы находитесь, можно работать над стратегией улучшения позиций.

Заголовок страницы

18. Нет, это не тот заголовок, который Вы даете своему тексту. Заголовок страницы отображается в выдаче и выглядит вот так:

title new

19. Чтобы он был эффективнее, используйте при его написании ключевое словосочетание, употребляемое в самом начале заголовка. Но не используйте один ключевик в заголовке два раза. Употребляйте минимум союзов и стоп-слов.

20. Пусть заголовок будет цепляющим, вызывающим желание кликнуть и перейти на страницу. Чтобы выделиться, проанализируйте заголовки конкурентов. Если все они начинаются с одного ключевика, Вам нужно придумать что-то другое. О том, как придумывать крутые заголовки мы уже писали в этом материале.

21. Название Вашей компании в конце заголовка можно не писать. Его автоматически добавляет Google. Но из всех правил есть исключения. Поэтому пишите название бренда в заголовке для домашней страницы.

Метаописания

22. Метаописание способно «продать» страницу, воспринимайте его как мини-рекламу своего сайта и содержимого страницы. Оно должно быть цепляющим и завлекающим посетителей.

Вот как выглядит одно из хороших мета-описаний:

 meta primer

23. Метаописание должно быть меньше 155 символов. Остальной текст не будет показан в поисковой выдаче и будет попросту «обрезан».

24. Применяйте ключевики в метаописаниях. Те, кто разбирается в Seо могут сказать, что это бессмысленно, ведь ключевик, вписанный в описание, никак не повлияет на поисковую выдачу. На выдачу-то он повлияет, но зато в описании будет выделен жирным и привлечет внимание пользователей. А это повысит кликабельность страницы!

25. Как же понять, какое описание будет самым лучшим? Проведите тестирование. Напишите несколько метаописаний и смотрите, как они влияют на кликабельность страницы. Оставьте то, что дало наибольший приток пользователей.

Теги для заголовков

26. У каждой страницы должен быть собственный, отличный от других, тег Н1.

27. В нем следует использовать ключевики, поскольку тег влияет на поисковую выдачу.

28. Добавьте LSI-ключи к подзаголовкам. Используйте sLSI-ключи, то есть синонимы основного ключевика, и rLSI-ключи, которые раскрывают и дополняют ключевик. Если взять запрос «мороженое», то дополнять его могут такие слова, как «пломбир», «эскимо», «рецепт», фото»:

morozennoe

29. Применяйте теги Н1, Н2, Н3 только для заголовков и подзаголовков, не используйте их где попало. Некоторые выделяют этими тегами фразы типа «узнать больше». Не делайте так. Для выделения обычных фраз применяйте CSS-стили.

Контент

30. Органично впишите ключевик в первый абзац статьи. Это поможет Seо-оптимизации.

31. Отдайте предпочтение длинным постам перед короткими, поисковики любят детальные материалы. Раскрывайте тему подробно, но не лейте воду.

32. Не стройте текст вокруг ключевиков. Выберите тему, согласно ключевому запросу, и напишите текст для людей. Детально описывая тему, Вы не раз логично и по делу вставите ключевик.

33. LSI-ключи задают тематику сайта, поэтому используйте их в своих текстах. Иногда встречаются ключевики-омонимы, те, что пишутся одинаково, но имеют различные значения. В самом начале статьи дайте понять пользователю, о чем Ваш текст, чтобы он не тратил время, если ищет нечто другое.

34. Делайте контент разнообразнее, добавляя видео, изображения, анимацию. На страницах с таким контентом пользователи задерживаются дольше, а поисковики считают их полезнее и поднимают в выдаче.

35. Внутренние ссылки обязательны! Они подкидывают посетителю дополнительную информацию, задерживая его на сайте, и формируют ссылочную массу.

36. Внешние ссылки делайте на авторитетные источники. Это помогает налаживать связи между веб-ресурсами Вашей ниши, добавляет релевантности.

Совет. Задайте параметр для открытия ссылок в новом окне. Так удобнее.

37. Контент должен быть актуальным. Не используйте статьи прошлых годов, чтобы размещать их на Вашем ресурсе. Все слишком быстро меняется, и контент, актуальный в 2015-м, уже потерял свою полезность в 2017 году.

38. Выбирайте качество вместо количества. Публикуйте один полезный и добротный материал в неделю вместо того, чтобы забрасывать читателей ерундой каждый день. Разработайте свой график публикаций и строго придерживайтесь его.

39. В коде страницы можно размещать дополнительные блоки и компоненты, используя специальные теги. Делая так, Вы показываете поисковикам, где у Вас отзывы, цены, рейтинги. Такие элементы потом могут быть показаны поисковиком в выдаче. 

40. Если пишите очень длинный пост, добавьте к нему оглавление, щелкнув по которому, пользователь мог бы перейти на нужный ему раздел, чтобы не читать все подряд.

Картинки

41. Без картинок текст теряет свою привлекательность. Используйте их, чтобы привлечь читателей.

42. Атрибут alt нужно использовать с каждым изображением. Также не забудьте об описании к нему.

43. Сжимайте те картинки, которые слишком много весят. Так Вы увеличите скорость загрузки страницы.

Социальные сети

banki i socseti44. Хотя сложно понять, как социальные сети влияют на конверсию сайта, но они точно помогают распространять контент, повышают узнаваемость бренда и служат дополнительным источником трафика. Работайте с ними!

45. Лайки, комментарии, репосты повышают Ваш авторитет в глазах аудитории. Поэтому старайтесь добиться активности в паблике.

46. Чтобы контентом на Вашем веб-ресурсе можно было делиться, добавьте кнопки социальных сетей.

47. Проверяйте, чтобы в социальной сети, когда люди делятся Вашим материалом, появлялась не только ссылка, но и заголовок, описание, картинка.

Продвигаем контент

48. Чтобы прилагать минимум усилий к продвижению контента, нужно сделать сам контент максимально интересным. Как понять, какие темы самые востребованные? Зайдите на сервис Buzzsumo и, используя выбранный ключевой запрос, найдите топовые посты. Теперь возьмите их за основу и напишите нечто еще более заманчивое и интересное.

49. Продвигайте контент. К сожалению, даже самые крутые статьи и видео могут остаться незамеченными, если их не продвигать. Поэтому прилагайте усилия, чтобы раскрутить свой контент. Как можно продвинуть контент? Например, с помощью Email-рассылки.

Пользовательский опыт

50. Снижайте показатели отказов. Поисковик понимает, что Ваша страничка неинтересна и понижает ее в рейтинге, когда замечает, что посетители не задерживаются на ней дольше пары секунд. Изучайте аналитику и отслеживайте страницы ресурса, которые пользователь быстро покидает. Подумайте, что вызывает такую реакцию, и поработайте над ошибками.

51. Карта прокрутки помогает понять, докуда посетитель досмотрел страницу. Такая информация полезна для выявления того, что заставляет посетителей покидать страницы раньше времени.

52. Тепловые карты типа Crazy Egg и Hotjar помогают разобраться, как пользователи взаимодействуют со страницами. Данная информация помогает в оптимизации и повышении конверсии.

53. Всплывающие окна повышают конверсию, но использовать их нужно осторожно. Навязчивые окна никому не нравятся и вызывают исключительно раздражение. Продумывайте, какой текст на них разместить, чтобы заинтересовать, а не отпугнуть посетителей.

54. Используете interstitial ads? Уже слышали, что Google будет штрафовать веб-ресурсы, применяющие полноэкранные объявления для мобильных и планшетов? Примите меры.

55. Мобильная версия сайта становится необходимостью, поэтому если у Вас ее нет, быстрее сделайте.

56. Проверяйте, как веб-ресурс функционирует на разных устройствах, открывается в браузерах и операционных системах. Тексты должны быть читабельны, ничто никуда не должно «уплывать» или сползать.

57. Иногда пользователь, заходя на Вашу страницу, видит ошибку 404. Чтобы он сразу же не покинул Ваш сайт, не найдя искомую страницу, сделайте так, чтобы со страницы 404 можно было перейти на работоспособные странички сайта.

58. Падения сайта должны быть сведены к минимуму, поэтому не стоит экономиться на хостинге. Выбирайте тот, что будет гарантировать Вам минимальное количество падений.

59. Переведите сайт на HTTPS, этот протокол гарантирует безопасность данных Ваших клиентов, да и Google повышает в рейтинге сайты, перешедшие на HTTPS.

Скорость загрузки

optimus pagespeed insights60. Чем быстрее грузится страница, тем более она конкурентоспособна. Этот фактор тоже влияет на ранжирование в поисковой выдаче. Поэтому оптимизируйте Ваши страницы и уменьшайте время на загрузку.

61. Как проверить скорость? Воспользуйтесь Google PageSpeed Insights. Кроме анализа загрузки инструмент порекомендует Вам, над чем поработать, чтобы достичь оптимального результата по загрузке страницы.

Ссылочная масса

62. Ссылочная масса все еще в списке основных факторов, влияющих на ранжирование.

63. Ссылки с авторитетных и тематических ресурсов повышают Ваш рейтинг.

64. Какие ссылки самые сильные? Те, что размещены в контенте. Учтите это.

65. Проводите анализ ссылочной массы Ваших конкурентов, применяя возможности сервиса Ahrefs. Вбиваете ссылку на сайте, и ресурс выдает картину ссылок. Теперь Вы в курсе, сколько нужно ссылок, чтобы обойти конкурента.

66. Автоматические ссылочные закупки оставьте в прошлом. Google в курсе этих уловок и легко может Вас оштрафовать.

67. Пользуйтесь разными типами ссылок. Вставляйте их не только в контент, но и в комментарии, помещайте на картинки и т.д.

68. Тексты ссылок (анкоры) должны быть разнообразными. Пробуйте добавлять ключевики, название бренда и другое.

69. Аудит ссылок должен быть регулярным. Странно выглядящие ссылки должны быть найдены и удалены. Если их слишком много, значит, с SEO не все в порядке или же Вам на пятки наступают нечистые на руку конкуренты.

Штрафы Google

Google Search Console

70. О штрафах уведомляют по email. В письме также будет информация, что Вам делать дальше.

71. Как до получения письма понять, что Вас ждет штраф? Если после обновлений Google, у Вас резко упал трафик, то это верный признак санкций.

72. Попытаться исправить ситуацию можно, удалив страницы без контента или те, где он повторяется.

73. Также необходимо избавиться от «плохих» ссылок. Какие это ссылки? Те, что ведут со страниц, находящихся под санкциями, или с ресурсов, на которых слишком много внешних ссылок.

74. Если плохие ссылки по каким-то причинам нельзя удалить, зайдите в раздел вебмастеров Google и загрузите туда их список. После этих манипуляций Google больше не будет учитывать данные ссылки. Но вот на Яндекс это никак не повлияет, и Вы все еще будете под угрозой в этом поисковике.

75. Всегда проверяйте, не взломали ли Ваш сайт и не поставили ли на нем ссылки на внешние ресурсы.

76. К сожалению, даже выполнив все вышеприведенные рекомендации, Вы можете не избавиться от санкций. Если ничего не помогает, обращайтесь в поддержку поисковиков и уже там решайте вопрос со штрафами.

Избавляемся от лишнего

77. Удаляйте дубли страниц и закрывайте от поисковиков неуникальные страницы.

Например, закрывайте страницы пагинации товаров. На таких страницах нет SEO-текста и повторяются метатеги:

povtor tegi

Чистка

78. Находим неработающие ссылки и восстанавливаем их. Помните, пользователи будут крайне недовольны, если захотят перейти на какую-то страницу по Вашей ссылке, а она окажется нерабочей.

79. Чистите комментарии. В них может быть разный спам и ссылки на низкокачественные веб-ресурсы.

Google Search Console (в прошлом Webmaster Tools)

80. Воспользуйтесь отчетом Анализа поисковых запросов в Search Console. Ищите в отчете ключевики с позицией 11+ (они на второй странице поиска). Вот эти ключи очень легко выводить в Топ, а потом получать трафик.

81. Отчет «ошибки сканирования» нужно просматривать регулярно и согласно ему исправлять ошибки.

82. Размещайте карту веб-ресурса и устанавливайте приоритет поиска страниц.

Google Analytics

83. С помощью этого инструмента можно контролировать любые маркетинговые мероприятия. Обязательно пользуйтесь им.

84. Отслеживайте статистику посетителей, как только поток трафика меняется, установите причину изменений и соответствующе отреагируйте.analytics new

Общие рекомендации

85. SEO способно помочь Вашему сайту, но не думайте, что пользуясь только им, можно добиться больших успехов. Применяйте контекстную рекламу, работайте с социальными сетями, используйте любые возможности для продвижения Вашего веб-ресурса.

Вот мы и прошли 85 основных пунктов SEO, используя которые можно попасть в Топ. Но если хотите добиться успеха, вам придется постоянно совершенствоваться и «держать нос по ветру», ведь в этой среде все так быстро меняется. Отслеживайте последние новости SEO, читая блог SEOWAVE и другие ресурсы, и применяйте нововведения.

SEO – это работа на перспективу, поэтому результатов своего труда приходится ждать долго. Но время пройдет, и Вы поймете, что старались не зря!

Уверены, Вы стали гораздо лучше разбираться в SEO.

Вам понравилось? Поставьте лайк, и SEOWAVE подготовит для вас больше статей об оптимизации.

О чем бы Вам хотелось узнать подробнее? Пишите в комментариях.

scroll